Тако Белл

Taco Bell , сеть ресторанов быстрого питания со штаб-квартирой в Ирвине, Калифорния, США, которая предлагает блюда в мексиканском стиле. Сеть, основанная в 1962 году американским предпринимателем Гленом Беллом, насчитывает более 7000 представительств и более 350 франчайзи по всему миру. Его приверженность бренду и изменяющаяся линейка продуктов сделали его одной из самых доступных и уникальных сетей ресторанов быстрого питания.

До открытия первого Taco Bell в Дауни, штат Калифорния, в 1962 году, Глен Белл владел и управлял несколькими другими ресторанами, в том числе Bell's Drive-In и Bell's Hamburgers и Hot Dogs в Сан-Бернардино. Его жизнь быстрого обслуживания в мексиканском стиле началась в 1951 году в Bell's Hamburgers and Hot Dogs, где он решил продавать тако в твердой оболочке, чтобы отличаться от своих конкурентов (в частности, McDonald's, который также прижился в Сан-Бернардино). Позже Белл был членом товариществ, которые владели Taco Tia (1954–56) и El Taco (1958–62), оба из которых имели несколько филиалов в южной Калифорнии. Продав свою долю в El Taco, он стал единственным владельцем Taco Bell и открыл первое здание на бульваре Файерстоун 7112 в Дауни, в скромном лепном доме размером 20 на 20 футов.

Taco Bell быстро расширилась, получив своего первого франчайзи, вышедшего на пенсию полицейского из Лос-Анджелеса Кермита Бекки, в 1964 году и свой сотый ресторан, расположенный по адресу: 400 South Brookhurst, Анахайм, в 1967 году. Три года спустя Bell вывела компанию на рынок; к тому времени у него было в общей сложности 325 ресторанов, расположенных в западном регионе США. В 1978 году PepsiCo Inc. приобрела 868 ресторанов Taco Bell примерно за 125 миллионов долларов. Именно эта распродажа положила начало тому, что Taco Bell превратилась из регионального хита в национальную сенсацию.

В 1980-х и 90-х годах компания начала внедрять новые элементы меню и концепции ресторанов, а также расширять маркетинговые и маркетинговые усилия. Некоторые из самых крупных шагов компании в этот период включали продвижение по службе, привязанное к фильму Тима Бертона « Бэтмен» (1989), запуск «меню ценностей» в 1990 году, введение Taco Bell Express (небольшой Taco Bell с быстрым и дешевым питанием). options) в 1991 году и спонсорство первых ESPN X Games в 1995 году. Также в 1995 году Taco Bell начала партнерство по брендингу с KFC, а в 1997 году оба стали дочерними компаниями Tricon Global Restaurants (позже Yum! Brands), когда она отделилась от PepsiCo.

С 2000 года Taco Bell продолжает искать отличительные способы брендинга и партнерства с целью привлечения клиентов. Например, в 2001 году компания пообещала бесплатный тако всем в Соединенных Штатах, если советская космическая станция «Мир» поразит цель, установленную компанией в Тихом океане. В 2004 году компания стала партнером Mountain Dew soda и выпустила Mountain Dew Baja Blast, который некоторое время можно было купить только в Taco Bell. Аналогичное продвижение началось в 2012 году в партнерстве с Frito Lay; В результате Doritos Locos Tacos добился значительного успеха. В 2007 году компания начала промоушен с Высшей бейсбольной лигой, пообещав один бесплатный тако всем в Соединенных Штатах за каждую украденную базу в Мировой серии. Рекламная акция «Укради базу, укради тако» продолжилась в последующих Мировых сериях, а также в НБА.где он был переименован в «Украсть игру, украсть тако», в результате чего команда гостей выиграла финал НБА. В 2009 году Taco Bell стал официальным партнером НБА в сфере быстрого питания, заменив McDonald's.

Taco Bell побеждала конкурентов и в других отношениях. Он начал предлагать завтрак по всей стране в 2014 году; Среди его уникальных предложений были тако с вафлями и буррито на завтрак, а также более традиционная выпечка, апельсиновый сок и кофе. В том же году Taco Bell представила свое мобильное приложение для заказа и оплаты - первое в своем роде в индустрии быстрого питания. Затем, в 2015 году, Taco Bell выпустила веганское и вегетарианское меню, ввела ограниченную службу доставки в США и открыла первую точку продажи алкоголя (в Чикаго).

Эти агрессивные рекламные усилия, хотя и не принесли успеха в завоевании сети большей доли рынка быстрого питания в США и на мировом рынке, сделали Taco Bell доступной и широко популярной компанией, особенно в Соединенных Штатах, где каждый день обслуживается более 40 миллионов клиентов. неделя. Такой объем принес Taco Bell львиную долю на мексиканском рынке быстрого питания в США, а с более чем 300 точками в более чем 25 неамериканских странах компания стала успешным мировым брендом. В целом годовой объем продаж компании составляет около 10 миллиардов долларов.

Джастин Каутц