De Beers SA

De Beers SA , южноафриканская компания, которая является крупнейшим в мире производителем и дистрибьютором алмазов. Через свои многочисленные дочерние компании и бренды De Beers участвует в большинстве аспектов алмазной отрасли, включая добычу полезных ископаемых, торговлю и розничную торговлю. В начале 21 века компания продавала 40 процентов мировых поставок алмазов, включая алмазы, используемые в промышленности. De Beers также имеет интересы в производстве взрывчатых веществ и химическом производстве; в золотых, угольных и медных рудниках; и в синтетических алмазах. Штаб-квартира находится в Йоханнесбурге, Южная Африка.

Дворец мира (Vredespaleis) в Гааге, Нидерланды.  Международный Суд (судебный орган ООН), Гаагская академия международного права, библиотека Дворца мира, Эндрю Карнеги помогают оплатитьВикторина "Мировые организации": факт или вымысел? Организация Североатлантического договора ограничена европейскими странами.

Алмазы были впервые обнаружены на юге Африки в середине 1860-х годов на ферме Николааса и Дидерика де Беер, недалеко от нынешнего города Кимберли. Две алмазные шахты, вырытые на ферме, Кимберли и Де Бирс, когда-то были самыми производительными в мире; они больше не работают.

В 1871 году английский предприниматель Сесил Родс купил право собственности на рудник De Beers и, используя его в качестве финансовой базы, в конечном итоге выкупил большую часть алмазных рудников на юге Африки. В 1888 году он учредил De Beers Consolidated Mines, Ltd. Чтобы поддерживать высокие цены и стабильный спрос, Родс также взял под свой контроль мировое распределение алмазов. К середине 1890-х годов он сформировал Diamond Syndicate, который был предшественником Центральной сбытовой организации (CSO), более современной группы финансовых и маркетинговых организаций, которые стали контролировать большую часть мировой торговли алмазами. Теперь она известна как Diamond Trading Company (DTC).

Открытие крупных алмазных рудников недалеко от Претории и вдоль побережья Германской Юго-Западной Африки (ныне Намибия) в 1902 и 1908 годах, соответственно, серьезно ослабило контроль De Beers над алмазным рынком. Эрнест Оппенгеймер, основавший англо-американскую корпорацию в 1917 году, агрессивно вошел в алмазную промышленность в 1920-х годах, получив контроль над рудниками Юго-Западной Африки и в 1925 году создал новый алмазный синдикат. Он купил место в совете директоров De Beers в 1926 году и стал его председателем три года спустя. С этой позиции Оппенгеймер укрепил монополию на маркетинг алмазов, начатую Родсом.

Сэр Эрнест Оппенгеймер

В 1930-х годах, во время Великой депрессии, мировой спрос на алмазы значительно снизился, что вынудило De Beers закрыть несколько шахт. Для увеличения продаж компания наняла рекламное агентство NW Ayer and Son, которое вскоре сумело заставить американскую публику ассоциировать бриллианты с социальным статусом и романтикой. Чрезвычайно успешный слоган «Бриллиант - это навсегда» был придуман NW Ayer в 1947 году. Позднее рекламные кампании успешно связали бриллианты с богатым, комфортным и безопасным образом жизни в пригородах, к которому многие американцы стремились в 1950-х годах.

Начиная с 1960-х годов De Beers пыталась повысить потребительский спрос на бриллианты, предлагая украшения для особых случаев, таких как годовщины свадьбы («кольцо вечности») и обряды посвящения («сладкая шестнадцатиметровая булавка»). Бриллиантовый «теннисный браслет», представленный в 1980-х годах, был основан на увлечении, которое началось после того, как звезда тенниса Крис Эверт случайно уронила свой браслет на корте во время теннисного матча. В 2001 году De Beers начала продавать «кольцо на правую руку» для одиноких женщин, которое было символом независимости и самодостаточности.

В 2005 году De Beers Consolidated Mines объявила, что она передаст более 15 процентов компании Ponahalo Investment Holdings, инвестиционной группе, принадлежащей чернокожим, в соответствии с горнодобывающей хартией Южной Африки Black Economic Empowerment (BEE). В 2007 году De Beers начала свою деятельность в Канаде на руднике Snap Lake в Северо-Западных территориях - первом руднике компании за пределами Африки. Компания открыла шахту Victor Mine в Онтарио, Канада, в 2008 году.

С конца 20-го века De Beers публично критиковалась и иногда обвинялась в различных предполагаемых преступных действиях. В течение 1990-х годов компания стала объектом пристального внимания за торговлю конфликтными (или «кровавыми») алмазами, то есть алмазами, добытыми в районах, контролируемых силами, противостоящими законному правительству страны, и незаконно проданными для финансирования военных действий против этого правительства. В 1999 году De Beers прекратила закупку алмазов у ​​производителей, не входящих в ОГО, чтобы больше не торговать конфликтными алмазами.

В 2004 году De Beers заключила соглашение с Министерством юстиции США, в котором признала себя виновным в установлении цен и согласилась выплатить штраф в размере 10 миллионов долларов. Четыре года спустя компания заплатила 295 миллионов долларов, чтобы урегулировать несколько коллективных исков, обвиняя ее в вводящей в заблуждение рекламе, нарушениях прав человека, заговоре с целью установления и повышения цен на алмазы и незаконной монополизации поставок алмазов.

Эта статья была недавно отредактирована и обновлена ​​помощником редактора Жаннетт Л. Нолен.